上市公司网站技术应用增多 转型营销型网站渐为趋势

如何提升网站的用户体验，不仅是商业门户网站关注的重点与难点，也是上市公司官网今后同样所面临的问题，加之12月4日4G牌照的发放，标志着我国正全面步入移动互联网时代。市场研究机构IDC发布的数据显示，到2020年中国近100%的互联网用户都是移动互联网用户，总数将达到8.4亿，普及率超过60%。

互联网步步紧逼式地快速发展，传统的展示型网站已不能满足企业参与网络市场竞争的需要，企业往营销型网站改版升级的网站逐步增多。

一、上市公司网站新技术运用增多

上市公司通过运用新技术升级改版后的网站整体有了较好的效果，主要表现为不少上市公司在网站中突出了与公司经营、治理等有关的特色功能。

上市公司网 站通用内容技术普遍相同，如公司介绍、公司新闻、投资者关系等基础栏目技术较简单。随着公司运营及战略的需要，公司除在形象宣传、产品展示、顾客服务等方 面使用新技术外，不少公司还使用新技术和新理念自主创新相关内容，如Liferay门户平台、Gis、WebcallCenter、SSO、 Web2.0、DIVCSS、WebTrends、CDN等技术。

而对于在网站上开展电商业务的公司来讲，其技术要求也更高。宏源证券称，网站在金融IT技术方面不断开拓创新，运用SSO、DIVCSS、WebTrends等技术，跟踪并改善服务，提升平台的设计与体验。新疆众合在网站上新建了招标投标界面，与供应商互动，同时实现与ERP数据接口，使公司物资供需展现在网站平台上。广联达、网宿科技等公司运用CDN对网站加速，提升了网站的可靠性及用户访问体验。

二、营销型网站技术和理念要求更高

营销型网站顾名思义，是以营销为出发点，以提高客户转化率为目标的网站建设。营销型网站能更好地展现公司形象、提升用户体验，同时对SEO优化也有更高的要求。近年来越来越多的公司逐步加入该行列，通过官网向客户或潜在用户推广产品和服务。

中国上市公司网站研究中心发现，以前上市公司网站主要以信息型页面为主，随着近年来互联网的发展，不少公司网站在展示上添加了互联网产品等营销信息，如今我们普遍能够看到网站中全动态页面(Flash)、半动态页面(FlashBanner加少数几个栏目)等的设计风格。

网宿科技网站通过图片、Flash等形象展示公司的产品、服务、资源等信息，让公众轻松获得所需的商业信息。海越股份称，公司宁波项目建成投产后，相关产品的推介将通过网站来实现。

通过技术变革，多样化的营销网站也应运而生。除在网站页面进行改版外，部分网站还推出了手机网页。如招商银行自2010年起就推出了手机银行(行情 专区)服务。

未来像大数据、云计算等高端智能技术的运用，简单的营销型平台也许将不能满足客户与消费者的需求。

三、企业发展手机平台更要建好网站

2013年互联网浪潮再度席卷而来，互联网营销世人瞩目，移动APP便是这种互联网思维的产物。中国上市公司网站评选研究中心体验式访问发现，不少上市公司在官网中增加了二维码扫描功能，提供投资者、用户、消费者进行扫描下载其手机客户端或微信公众号，其中金融服务业在该领域投入较为领先。

云南白药称，未来公司将推出“掌上白药”智能手机APP、云南白药农场、网络陈列馆开发等应用。白云机场未来也将进一步发展手机平台的服务，如手机应用、微信等。

在互联网时代，尤其是移动互联网应用蒸蒸日上的高速发展背景下，企业发展手机平台应用无疑能更方便投资者，使用户随时通过手机关注公司动态及产品信息、服务等，但作为公众型的上市公司，在发展手机平台进行营销活动时，我们建议，公司应更加重视网站自身的建设，让更多的投资者、消费者通过网站了解公司后，产生兴趣并持续关注。此外，不要舍本逐末，应遵守信息披露法规，做好投资者关系工作。

[责任编辑：汤欣慧]