证券分析师争当“网红”： 财经直播迎来风口期

日前，知名证券分析师李大霄在知牛财经中进行视频直播，讲述“婴儿底”逻辑，数万网友围观，并纷纷献上掌声、鲜花等打赏道具。李大霄在财经直播平台上找到了当“网红”的感觉。

不只是李大霄。今年四月以来，多位证券分析师在财经直播平台上进行行业解读，其中不少视频刷爆朋友圈。这种传播形式，一改以往财经分析师的严肃形象，受到观众热捧。而财经直播平台也开始成为巨头关注的方向。

直播平台从一开始就塑造了许多“网红”主播，通过“民选”方式，网页端和客户端的直播间成为了造星平台，财经直播也不例外。

以证券从业者为例，据公开数据统计，全国证券从业人员超过30万，A股股民约7800万人，这意味着平均一个证券从业者要面对160个客户。证券从业人员最常用的交流方式是电话，但股市行情复杂多变，视频直播显然是更优选择。

财经类内容有很强的直播属性，在互联网直播方式普及之前，证券公司、金融信息平台早就有文字或少量的视频直播业务，电视直播是更常见的播出途径。

“市场特性决定了多人视频直播互动是最理想的交流方式。”欢聚时代CFO何震宇说，财经领域信息量大，市场瞬息万变，用户对信息交流量大、效率要求高、容错率低。

股市仍是财经直播平台最热衷的内容。今年年初，欢聚时代创始人兼CEO李学凌就表示要持续发力直播。其中一个最具标志性的举动是，欢聚时代将投入10亿元人民币拓展市场，打造财经直播新品牌——知牛财经，切入在线金融领域。知牛财经的定位就是成为股市达人的直播互动平台。

在现有的几个财经直播平台中，知牛财经集中在股市的指导和教学；呱呱财经在股票之外，还有现货投资、期货外汇等项目；腾讯课堂聚集了从业证书培训公开课和股票的直播课堂。尽管如此，国内财经直播市场还处在初期阶段，玩家正在逐步进场。

知牛财经负责人莫文刚告诉21世纪经济报道记者，移动端的知牛财经由YY财经演变而来，“最初我们做教育，逐渐发现有一些比较专业的投资界人士 在YY财经中讲课，围绕这些财经老师，我们为他们提供运营等功能，直至去年成立了知牛财经这一独立品牌。实际上知牛品牌，在应用生态上和YY财经重叠度不 高，我们希望它能够在金融或投资理财咨询领域有长足发展”。

知牛财经成立后，便和广发证券、首创证券等多家金融机构在投资咨询、经纪等业务上进行合作。证券公司的投资顾问入驻直播平台，一方面为知牛财经带来有资格证书的证券从业者；另一方面也增强了自身品牌的知名度。

通过学费建立盈利路径是财经直播的惯有做法，这一点与秀场等打赏模式不同。以知牛财经为例，主播收入的90%来自于“拜师”。“拜师实际上是学 费，通常采用包月付费的方式。”莫文刚说，财经直播属于传授知识，需要建立互信关系，获得知识要付出代价，目前知牛财经的付费用户占比为2%。

但并不是谁都能打造财经直播平台。据何震宇介绍，进入这一领域的门槛并不低，它有两个要求：一是服务器、带宽等硬性投入大，前期对资金的需求量大；二是技术要求高，要确保实现上万人实时直播视频互动时，音像不卡、不延迟。

[责任编辑：曾真真]