西王争议广告背后冷思考：相争可休矣

来源: 新华网 2014-07-28 16:30

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我国有句俗话叫做“持家开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，由此可见，油在人们日常生活中的重要地位。近日，由赵薇代言的西王新广告，引起业界很大关注，甚至使得油脂行业龙头企业直接介入，一场新的行业争论甚嚣尘上，一触即发。

7月21日，西王新广告正式上线。同日，赵薇发布微博，引起巨大轰动，微博发布当日，即有超过1000万的阅读量。据了解，广告上线当日，代言人微博即受连续攻击，终因不堪负荷，连夜删除微博。

此后几天，北京、深圳各地更纷纷曝出西王广告被撤事件。虽然广告上线前经过了主管部门和媒体的严格审核、提供了媒体要求的所有文件；但因为广告涉及到“转基因”敏感词汇，无意间却引发了巨大争议，最后导致多地广告被金龙鱼申述，白马广告更是宁可违约也要撤换已发布的广告。

在食用油市场，目前有上规模加工企业2000多家，但是真正能成为一线、辐射全国影响力的品牌寥寥无几——金龙鱼、福临门、鲁花、西王，它们的总销量占到市场总量的1/3以上。

多年以来，益海嘉里集团以众多的食用油品牌而被中国消费者所熟知。旗下品牌除食用油品牌金龙鱼外，还包含“口福”、“胡姬花”、“鲤鱼”等20多个品牌。不过随着食用油业务的市场竞争日益白热化，益海嘉里传统业务在中国的发展却遇到“规模瓶颈”。目前，该公司旗下的金龙鱼食用油虽然在中国食用油领域常年保持第一，但该领域的利润可以微薄来形容。

在大油种企业为抢夺市场大肆杀价的时候，玉米油等高端小油种借势而起，越来越多地走向国民餐厅，此举在营养专家看来是对国民食用油摄入的有益补充，因为很少有一种油可以解决所有油脂需要的问题，所以消费者不能长期吃同一种类型油脂。而新型食用油富含有各种微量元素和天然抗氧化剂，油脂中的不饱和脂肪酸含量比普通食用油高。

小油种像一片亟待开发的处女地，引来各方油企关注。近年来，国家出台了一系列政策来促进木本油料等特种高端油脂发展，发展本土油料和高端食用油成为大势所趋。西王食品公司等一些食用油生产商近年来放弃在大豆市场与国际巨头竞争，转而专攻玉米油等小品种的功能性油料市场。

据了解，西王食品在2011年在A股上市之后，业绩就开始突飞猛进的增长。成为玉米油的领军品牌。

一个是食用油市场外资巨头，一个增长潜力巨大的本土企业。在笔者看来，此次“鱼”(金龙鱼)、“王”(西王)两家纠纷，不难得出两种结论：一是对内形成两败俱伤，二是鹤蚌相争、渔翁得利。

抛开意气之争和短期的利益争夺，金龙鱼和西王作为食用油界的两个发展战略本不相同的企业，完全可以搁置争议、各自发展。因为一个有持久发展能力的行业，不会 “浅薄”到仅能容纳一家伟大的企业。如果行业中的龙头企业在无休止的互掐中两败俱伤，最终对整个行业的发展有害无益。

中国食用油要举起健康这面大旗，一定需要不止一家企业来推动这个行业。金龙鱼母公司——益海嘉里集团是最大的油脂、油料加工企业集团之一，可谓业绩赫赫；西王食品为国内首家登陆A股市场的玉米油企业，是中国最大的玉米胚芽油生产基地。两家企业应当跳出狭隘的“瑜亮情结”和残酷的斗争哲学，共同营造健康的市场环境，为中国食用油市场贡献自己的力量。

[责任编辑：朱燕]