国美电器酝酿9月组建 电商新公司整合两网

随着京东商城CEO刘强东8月20日删除多条微博并停止微博更新，一场从新浪微博营销开始的所谓电商“价格战”告一段落，然而，对于其对电商业务的整合似乎才刚刚开始。

国美电器网上商城总经理韩德鹏8月21日告诉本报记者，“由于国美电器网上商城过往的名称过于复杂，而且随着其销售品类的不断延伸，继续使用国美电器的名称似乎已经不再合适，从8月开始我们就在网上征集公司新的名称，相信很快就会有结果了。”

对于国美电器网上商城来说，更改公司名称是国美电器线上线下策略转型的第一步，之前国美电器就在集团层面设置了国美在线来管理新锐美(国美电器网上商城)和库巴网，而国美电器高级副总裁牟贵先出任国美在线的董事长。

虽然在8月15日开始的电商价格战中，国美跟随京东、苏宁易购参战，并在实际操作上以最大的降价范围和幅度成为这场商战的赢家，但是从ALEXA流 量排名来看，国美电器网上商城和库巴网虽然近期上升2038位和1928位，但是与排在65位的京东商城和164位的苏宁易购仍有很大差距。

显然要想让两家电商网站在规模和流量上赶超主要竞争对手，国美电器管理层面临的压力依然很大。对此，有接近国美电器人士告诉本报记者，“之前国美电 器是没有想好如何做电商，如何协调线上线下的关系，经过这一战基本上认识清楚了转型电商的必要性和迫切性，因此9月国美电器将在电商业务上进行大的动 作”。

有知情人士告诉记者，9月国美电器将组建一家新的电子商务公司，这家电商公司将负责整合现有电商业务，并协调国美电器线下线上的联合营销。而从目前 来看，将国美电器网上商城和库巴网合并，成为国美电器短期内将电商规模和流量扩大的最为便捷的方式，此前国美电器网上商城已经与库巴完成了供应链、物流和 IT平台的对接。

对此，库巴网副总裁彭亮表示，“国美内部的确有将两家网站整合的建议，但是目前来看一切都还没最后确定，关键是要看下半年供应链物流对接后的效果，以及库巴网下半年在成本控制和销售业绩上的表现了，库巴的独立运营从目前来看效果还不错”。

对于国美电器这次线下实体门店和线上两家电商网站参与的价格战，彭亮表示，“其实对于国美来说，最好的选择就是线下不用参与，就让库巴作为国美电商的代表去参与价格战，集团投入资源给予支持就可以，这样对于国美来说是性价比最高的方式”。

[责任编辑：往事如枫]