茅台酒价涨到1499元:定位中产消费 春节前增加投放量

澎湃新闻记者 徐宏文

茅台酒提价后的定价政策公布。

1月8日晚间，贵州茅台（600519）公告称，各级子公司必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒，同时计划春节前增加市场投放量。

茅台原本对500ml装的53度飞天茅台酒的终端定价为1299元/瓶。

贵州茅台在关于茅台酒市场价格说明的公告中表示，公司在2017年12月28日发布的《关于公司生产经营情况的公告》中披露，将从2018年起适当上调茅台酒产品价格，广大消费者和投资者都比较关注，为此就茅台酒市场价格调整事项作进一步说明如下。

公告称，此次产品价格调整，是为了统筹兼顾各种因素，充分尊重市场规律，推动企业可持续发展，保障国有资产增值，维护股东权益。

在对茅台酒产品价格进行调整后，贵州茅台称，将积极采取措施，坚决稳定好茅台酒产品市场，全力维护好茅台酒产品市场价格，更好地兼顾消费者、企业和经销商的利益。

一是要求市场建设更加精细。要求各级子公司、茅台集团各级子公司，必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒，不助推价格，以保持零售价格的稳定。建议销售商酌情参照，不囤货捂售，不捆绑搭售。

二是要求产品定位更加精准。切实推动产品更加贴近个人消费、民营企业和中产阶层等，将更加致力于提供更好的产品和服务，使上述消费者作为产品现有消费主力更加稳定。

三是要求产品投放更加科学合理。将在2018年度经营计划范畴内，结合市场需求等相关情况进行产品投放。

考虑春节市场因素，为更好地满足消费者需求，贵州茅台称，计划春节前增加市场投放量，并提前对配套物流发运、主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。

此前的2017年12月28日早间，贵州茅台发布公告称，自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右，此次价格调整将会对2018年度经营业绩产生一定的影响。这也是近5年来，贵州茅台正式提高飞天茅台的出厂价。

同样在2017年12月28日，茅台集团党委书记李保芳宣布，为实现2020年茅台酒基酒产量达到5.6万吨/年的目标，茅台集团于即日启动“十三五”中华片区6600吨茅台酒技改工程项目，但茅台短期内将不再扩大产能规模。他个人认为，“至少10年之内不会再扩产”。

正是由于提价和扩产的利好消息影响，贵州茅台的股价继续走高，1月8日盘中再创历史新高，最高摸至756.5元/股，收于752.13元/股，总市值已接近9500亿元，距离万亿市值仅一步之遥。

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