恒大夺冠体育产业迎机遇 多股将受益

9日，广州恒大夺取亚冠冠军，成为亚冠改制后中国足球史上第一支亚冠冠军球队，创造了中国足球全新历史。

夺亚冠联赛冠军、总奖金1.57亿元人民币、主力队员能拿上千万……这是这两天广州恒大足球队带来的震撼新闻。

从这支足球队成立开始，买国脚、请里皮、奖金多……这一系列的运作，就引发了足够的关注。球迷们没注意到的是，恒大集团在足球领域投下真金白银的同时，其地产业务发展势头同样强劲。恒大地产财报显示，2009年，即恒大入主广州足球俱乐部之前，其合约销售金额为303亿元，2012年这一数字增加到923亿元，今年更是有望冲击千亿销售目标。

资深营销专家杨谦告诉记者，足球对于恒大主业地产的具体贡献有多少，这笔账并不好算。但亚冠决赛上，恒大已经完成了从地产品牌向中国品牌的转变，这是其体育营销最大的成就。

分 析人士认为，恒大夺冠为体育产业发展带来两方面的机遇，一是恒大俱乐部因夺冠在2013年或将实现盈亏平衡，并可能在2014年实现盈利，恒大集团投资体 育产业取得成功，这将形成示范效应，吸引更多的资金投资体育产业；二是将带动更多的人参与体育产业，促进产业的蓬勃发展。

此外，国家领导人和政府一直支持体育产业发展，财政部5日下拨2013年中央集中彩票公益金支持地方体育事业专项资金20亿元。恒大夺冠也将带动更多的人参与体育产业，A股中，中体产业从事体育场馆设 计、施工建设到建成后运营管理，赛事管理及运营业务，鸿博股份是体育彩票印刷龙头，都将受益于产业蓬勃发展，信隆实业涉及运动健身器材业务，青岛双星等也涉足相关的体育产业。

[责任编辑：汤欣慧]