通用汽车取消在Facebook投放千万美元广告

北京时间5月16日凌晨消息，通用汽车已经取消了在Facebook投放1000万美元广告的活动，原因是这些广告无法收到预期效果。

不过，通用汽车将继续利用Facebook的免费媒介来促销其品牌。据悉，1000万美元是通用汽车原本计划在Facebook网站上投入的全部广告预算。

通用汽车是第一家对Facebook表示失望和削减广告支出的大型广告主。在美国市场上，通用汽车是排名第三的广告主。业界人士指出，虽然通用汽车取消广告活动从数字上来说对Facebook的影响不算重大，但对其销售管理团队来说则将造成心理上的毁灭性打击。此外，在通用汽车用于为Facebook创造内容的4000万美元中，仅有1000万美元在实际上以付费媒体的形式投放到Facebook。

Facebook即将于周五IPO（首次公开招股）上市，而通用汽车取消广告活动的消息表明，在Facebook上投放广告的效率可能无法达到广告主预期，可能会对其IPO交易造成不利影响。

业绩人士指出，另一个问题则是，Facebook是否适合所有广告主。对于那些在进行购买活动以前积极展开研究的公司来说，谷歌提供的搜索广告 倾向于更有效率；另一方面，Facebook则更多地是一种娱乐媒介，没人会在Facebook上购买汽车，而通用汽车已经认识到了这一点。

[责任编辑：往事如枫]