亚马逊新款平板电脑剑指内容商 汉王或再承压

每经记者 陈时俊 发自上海

就在无数“果粉”翘首企盼苹果新品发布会的时候，平板电脑新军亚马逊于昨日正式推出首款7英寸平板电脑KindleFire和两款最新电纸书终端。

售价199美元、仅为苹果iPad2一半左右的低价，立即被一些媒体冠以“iPad杀手”的“头衔”。

PiperJaffray分析师明斯特(GeneMunster)此前曾表示，苹果的供应链、制造和分销比亚马逊有竞争优势，但在假日销售旺季 很难比KindleFire多制造数百万台。“预期苹果在平板市场的份额会从今天的90%下降到2012年的60%，而Android平板将由10%增至 30%。”

或剑指巴诺等同型书店

不少行业人士向 《每日经济新闻》记者表示，将于11月15日正式发货的平板电脑KindleFire并非将苹果作为主要假想敌，与亚马逊同为内容分销商的巴诺书店等同类产品才是，为在前期尽快拓宽市场，低价让利不难理解。

“苹果的模式主要是‘终端+应用程序’，应用程序对于苹果的盈利贡献比例比较低，但是能有效地提升其附加值，因此苹果还是以卖终端为主。亚马逊 作为内容分销商，核心肯定是内容，移动终端只是其附属品。推出平板电脑是为了拉近与用户的距离，从而更好地推广内容产品”，易观国际分析师孙培麟表示。

孙培麟表示，KindleFire每台机器亏损50美元的说法有一定的合理性，不过这一被外界看来是“折损自身的方式冲击平板电脑市场”的做法 其实是适合亚马逊的风格的。此次亚马逊平板电脑售价仅为苹果iPad2一半左右就如同此前Kindle电纸书多次降价的策略一样，都是为了打开市场。虽然 这样做在前期可能会在终端销售方面造成亏损，但是其文学、音乐的内容收益将可以使其达到基本的收支平衡。

“长期来看，亚马逊的利润空间并不大，毕竟其传统成本(营销、库存等)一直都比较高，短期内其在终端的投入也会很大，因此短期内利润很难提高。”孙培麟指出。

亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(JeffBezos)在接受媒体采访时曾表示：“一些公司涉足平板电脑市场都不太成功，主要是因为他们只是提供硬 件，没有很好地提供后续服务。因此，我们所做的是真正的无缝集成，在提供硬件的同时，将我们丰富的媒体产品，如视频、电影、电视、应用软件、游戏、杂志等 提供给客户。”

有业内人士表示：“KindleFire在产品配件上没有摄像头和3G版本，属于很基本的配置。这就与苹果iPad2较高配置的风格区别开来， 并且通过低价策略在终端上让利，以求在前期打开销量。其真正的对手不是苹果，而是巴诺书店等内容分销商，这二者是属于一个层级的。就像巴诺年初推出的 NookColor平板电脑一样，亚马逊在巴诺之后推出，就必须在价格和技术参数上更具有优势，事实上此次价格确实更为便宜，技术参数也有所提升。”

国内相关企业或承压

在电纸书方面，亚马逊在发布会上还推出了最新设计的Kindle黑白电子阅读器。据分析，近期面临转型压力的汉王科技等国内企业或将面临更大的竞争压力。

贝佐斯在随后发表的一份致用户的公开信中如此说道：“我们很激动地宣布推出四种新产品，分别是售价79美元的全新Kindle；两种新型触摸屏 Kindle，即售价99美元的KindleTouch和售价149美元的KindleTouch3G以及一种最新类别的Kindle，也就是 KindleFire。”

上述业内人士向《每日经济新闻》记者表示，今年二季度国内电纸书行业的大事件主要是汉王降价、盛大内容布局和海外代购的兴起。其中海外代购的销 量大约已占到总体的两成。伴随KindleFire同时推出的两款亚马逊新款电纸书，将对包括国内汉王在内的公司造成很大影响。

根据市场研究机构IDC此前发布预测数据：2011年中国电子阅读器市场总销量预计将达到120万台，同比增长30.1%，销售额将近2.3亿美元，然而由于平均单价下降超过27%，销售额同比下滑5.6%。

有市场人士指出，汉王书城等平台的搭建尚需时日，相比亚马逊和盛大文学仍有差距。

[责任编辑：张书吟]