云南白药被指国家保密配方存在虚假宣传

　■本报记者  李国鹏

　　在经历了一连串的牙膏“功效门”后，云南白药近来又被媒体质疑“配方海外泄密”。

　　尽管云南白药集团高层否认了“海外泄密”的说法，但此事件的影响却远未停止。同时，“在拿‘国家保密配方’做挡箭牌来欺诈消费者”的质疑声依然不绝于耳。

　　至此，这个昔日头顶“中药一级保护品种”、“绝密级中药制剂”、“国家绝密”系列光环的“中药国宝”在国人心目中已不再神秘。

　　市场人士指出，“国家保密配方已经成为病态的专利保护”、“国家保密配方的无限期保密期限，并将企业专利上升到国家意志层面，与专利保护制度的初衷背道而驰。”

　　“打擦边球”，凸显政策负效应

　　纵观持续多年的“功效门”到近期的“保密门”，期间无不折射了云南白药的“擦边球”策略和国家保密政策的负效应。

　　云南白药官网显示，云南白药有两种产品入选国家“中药一级保护品种”，分别为云南白药散剂和云南白药胶囊，但云南白药在国内市场上对配方进行“保密”的，涉及到诸多产品。

　　“公司产品以云南白药系列和田七系列为主，共十种剂型七十余个产品。先后从散剂开发出胶囊剂、酊剂、硬膏剂、气雾剂、创可贴等”。云南白药集团网站介绍说。

　　“在国内药店里售卖的云南白药的系列产品大多不注明配方和成分，或是在成分栏标明‘国家保密方’”。一要求不具名的业内人士告诉本报记者，因为拥有国家保密品种药品的生产企业具有自主定价权、专利保护等优势。因此，国家保密品种尤其是可以享受长期保密的绝密级保密药品更是众多药企所垂涎的。

　　其实，关于“一支牙膏价格卖到近30元，只因成分中含有‘国家保密配方’”的报道早已满天飞。

　　本报记者注意到，也许正因为具有自主定价权，云南白药许多其他产品也都打上了“国家保密配方”的标志。

　　为此，一证券分析师表示，国家保密配方其实是针对具体的品种，但是一些企业在只有部分品种进入国家保密配方的情况下，对大面积的产品成分进行“保密”，有“打擦边球”的嫌疑。

　　“《中药品种保护条例》的初衷是为了保护国内名优中药，提高中药的质量，促进中药业的健康发展。但实际的效果，却是娇惯了秘方的拥有企业，他们在坐收垄断利益的同时，并没有动力开展技术创新”。上述业内人士说，绝密式的保密政策，挡住了其他药企涉足的大门，竞争不存在了，药品质量的提升就失去了现实的动力。

　　他表示，“对于决策者来说，云南白药‘保密门’背后的政策负效应已经凸显”。

　　资本市场繁荣，受益“御用挡箭牌”

　　因为“国家保密配方”而形成的独特市场地位，云南白药也是资本市场看好的热点。

　　据机构研报，云南白药前三季度实现营业收入66.6亿元，同比增长25%，净利润达6.5亿元，同比增长59%，合每股收益0.94元，“继续保持较快的增长”。

　　而白药牙膏，则成为云南白药集团旗下市场增长性最高的产品之一。

　　某证券机构表示，云南白药之白药牙膏销售屡超市场预期。药品事业部的收入增长部分来自于年初提价因素，前三季度增长约20%，预计全年仍能维持上半年的增长速度；白药系列牙膏由于新产品香型口味 的推出，加之销售终端的下沉，使得其销售同比增长超过70%。

　　其实，早在2009年2月5日，云南白药就实行了产品涨价，五片装“白药膏”零售价从9.89元上涨至24元，涨幅达143%，出厂价从8.5元上涨至15.6元，上涨高达84%。

　　随后，五种规格的云南白药酊平均涨价10%，胶囊和散剂也分别提价6%。

　　“云南白药上半年大幅增长主要是由于牙膏业务同比大幅增长，今年上半年收入预计接近5亿元，终端认同度的提升、销售覆盖范围的扩张和事业部机制的变化是今年大幅增长的主要原因。”天相投资报告说，2010年上半年特色药事业部收入增长也较快，同比增长约200%，但基数较小，预计全年收入上亿，但是对利润贡献较小，目前该事业部的任务是占领市场。

　　“御用挡箭牌”带来资本市场的繁荣效应完全超出了常人的想像。

　　“云南白药未来几年的增长将主要来源于牙膏等药用消费品的增长，预计未来三年牙膏业务仍将维持40%以上的增速，其中今年增速预计将在60%以上。”天相投资报告说。

　　报告认为，目前正在试销和小范围推广的急救包、药妆、饮片业务将是未来新的利润增长点；白药系列药品出厂价格的提高保证了产品平稳增长，随着基本药物制度的逐步实施，白药系列产品基层市场销量将逐步放大；白药膏等贴剂提价后，销售额出现下降，由于贴剂的刚性需求，销量将逐步恢复到正常的增长态势。

　　长期存在虚假宣传？

　　白药牙膏在给云南白药集团带来巨额收益的同时，市场非议也从未间断过。

　　2007年8月、2008年9月、2009年3月，分别有北京、北京和天津消费者状告云南白药牙膏借“白药”夸大宣传、误导消费者。对此，云南白药集团的回应均是亮出“御用挡箭牌”——“国家保密配方”予以否认。

　　这是“一种傍药品现象，有欺诈之嫌”。有业内人士指出，“国家保密配方”这一“身份”只限于云南白药本身而不包括牙膏，但在云南白药的广告里，并没有明确区分“国家保密配方”所指的对象。

　　“混淆和炒作概念，恰是云南白药牙膏一种成功的营销方式。把牙膏当保健品卖，也一直是云南白药牙膏营销思路”。业内人士说。

　　事实上，不仅是“国家保密配方”受非议，“保密期限为长期保密”也引来了争议。

　　专业人士表示，“药品专利不能无限期垄断”，对药品授予专利权，并且设定保护期，初衷是吸引和鼓励企业进行开发；也是在给予企业合理的保护条件下，确保这种权利不会被滥用。

　　对于上述问题，本报记者于12月20日上午致电云南白药董秘办、证券部，但电话一直无人接听
 

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