家电业以旧换新锦上添花 电视企业今年向好

　　新浪财经讯 2月8日下午消息，新浪财经今天独家对话家电行业分析员，探讨“以旧换新”政策在全国推行后，对家电行业的影响。业内人士认为，该政策对电视企业的利好最明显。TCL多媒体对今年销售十分乐观。
　　
　　商务部副部长姜增伟日前表示，按照国务院要求，今年家电以旧换新政策实施范围，将由9个试点省市向具备符合有关条件、具有实施意愿的省份推广。各省(区市)政府在符合相关要求和条件的基础上，可提出申请。对于此项政策变化，将会对哪些行业新一年的走势带来刺激，新浪财经独家专访了瑞士信贷家电业分析员Kenny Lau。
　　
　　电视机行业收益最大
　　
　　Kenny Lau接受访问时说：“肯定是电视企业收益最大。”他解释说，因为电视机有使用替换周期(replace cycle)，即使在没有政策作用的情况下，其更换频率都大于冰箱、洗衣机等家电。所以全国展开“以旧换新”，无疑是锦上添花，更有助电视机使用的更新换代。“而且‘以旧换新’的利好作用比‘家电下乡’要大。”
　　
　　Kenny Lau解释，“因为‘家电下乡’只是刺激消费者提前消费，并不能创造新的购买力，而‘以旧换新’则可以。”
　　
　　看好国产品牌
　　
　　他表示，若“以旧换新”在9个试点城市以外推广，将拉动全国3、4线城市的电视机购买力提升。虽然这些城市的购买力不如1、2线城市，但是小城市的消费者更倾向于购买国产品牌，且相同补贴，对于他们来说，优惠作用更大。
　　
　　另外，国外品牌在小城市并没有分销网络，因此，在政策执行后，Kenny Lau相信像TCL多媒体和创维数码这种本土品牌，会借助分销网络遍布全国的优势，而进一步录得销量增长。
　　
　　LCD的年销售量增长在26%以上
　　
　　Kenny Lau引用行业资料指，全国共有4亿台的CRT(台式电视机)正在使用，在CRT向LCD(平板电视)转型的过程中，预计2010年LCD的销售量将达到3800万台。而预计到2015年末，4亿台的CRT将全部转变为LCD。以此计算，每年LCD的销售量增长将达到26%。Kenny Lau强调，这个预测还是十分保守的，因为并没有将每个家庭电视机占有量会持续增长的因素考虑在内。
　　
　　家电以旧换新政策于去年6月在北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州和长沙等9个省市实施试点。根据商务部资料，截至今年2月4日，9个试点省市共回收旧家电64 2.5万台，销售新家电587.6万台，拆解旧家电312.9万台。试点省市以旧换新已实现销售额232.5亿元，占其五类家电品种销售额的近1/3，占家电总销售额的1/5左右。
　　
　　TCL：“以旧换新”是今年业务增长主要动力
　　
　　今天，新浪财经还电话专访了TCL多媒体投资者关系部副主任王菲芸。她向新浪财经表示，其实去年公司的销量增长，主要是“家电下乡”的功劳，因为“以旧换新”政策推出的时间较晚，而且仅限几个城市，所以到了10月份，才真正开始对销售产生作用。王菲芸说，随着“以旧换新”今年在全国实施，会成为公司主要的推动力。她认为今年的细则将更清晰，可执行度更高。王菲芸说：“我们对今年公司的销售业绩非常乐观。”
　　
　　她还透露，在“家电下乡”第四轮招标中，TCL集团旗下的TCL和乐华两个品牌，共有100款电视型号中标，共176款。接受新浪财经专访时说：“在新中标的产品中，包括了如52英寸LCD这种较高毛利的产品，预计会带动公司高毛利产品销量的显著增长。”最后，王菲芸透露TCL多媒体将在3月10日公布09年全年业绩。(常悦 发自香港)