五粮液失信涨价 忽悠股民和消费者咋不脸红

　　编者按：2月1日，五粮液集团公司2010年度总结暨表彰大会举行。会议透露2010年，五粮液公司全年实现销售收入403.61亿元。而据中证报与广州日报消息，在同一天，厂家要求五粮液主力产品零售价涨100元。此前一个多月里，五粮液多次否认提价，就连股份有限公司董事长唐桥也表态，五粮液作为国企不能带头涨价。不带头涨价最后涨了史无前例的100元，作为上市公司董事长的唐桥，玩文字游戏忽悠股民与消费者咋不脸红？

　　五粮液承认终端提价 主力产品零售及涨100元

　　记者从广州的五粮液经销商处获悉，五粮液厂家早前下发通知，要求2月1日起五粮液主力产品52度500ml水晶装终端零售价从789元/瓶涨到889元/瓶，1618也从839元/瓶涨到939元/瓶。涨价幅度相当大笔，两款酒均提价100元。

　　记者致电五粮液董秘办，对方解释：“这次是五粮液酒终端提价，和我们自身的出厂价没有关系。”

　　一位不愿透露姓名的五粮液经销商介绍，五粮液酒要提高终端价格的风声早在上个月就已出炉。“后来收到通知要求酒价提100元左右，原来大约800元，可能是趁春节是白酒消费旺季而作出的决定吧。”

　　谋求零售价追赶茅台？

　　为什么要提价？业内人士继而指出，目前，五粮液与其主要的竞争对手茅台已经拉开了差距，此前茅台虽有“限价令”，但零售价早已突破千元，与五粮液的价差在不断扩大。正是由于担心与茅台价差太大，五粮液有提价的内在动力。

　　该人士指出，在零售价上追赶茅台，是五粮液此次涨价的主要原因。随着零售价格的调整，五粮液或将在2011年对出厂价进行两次调整，分别在年中和年末。

　　分析认为，五粮液此次零售价格上涨而出厂价不变，意味着经销商有更大的盈利空间，在未来不损害经销商利益基础上，此举可为五粮液下一步提高出厂价格做铺垫。

　　五粮液借势春节再吹涨价风 力度史无前例

　　茅台有动作了，五粮液估计也不会闲着。日前记者果然收到风声，五粮液已给很多酒类专卖店在内的烟酒经销商下发了通知，要求在1月30日之前完成调价，而且此次调价的力度史无前例，一下子就涨了100元，其中经典的52度要求从原来的789元调整到了889元，五粮液1618从839元调整到939 元。

　　“我们也很意外，虽然知道五粮液肯定会在茅台之后有动作，没想到会顶着年前两三天”，南京一位烟酒专卖店负责人告诉记者，而且此前五粮液、茅台的数次涨价中，没有一次力度这么大，“最早十几二十元，后来三四十，再后来五六十，现在直接按百元涨上去了”。

　　五粮液曾发声明否认涨价

　　五粮液公司昨天通过其官网发表声明说，“针对近日外界传言的五粮液涨价消息，宜宾五粮液股份有限公司郑重声明：五粮液酒近期并未提价，也未向任何品牌营运商和超市发出提价通知。我公司提醒广大消费者，切勿轻信传言”。

　　五粮液公司回应涨价传闻：出厂价近期无上涨计划

　　针对近期五粮液涨价的市场传闻，五粮液公司在接受记者电话采访时表示：五粮液没有发布过涨价的消息，近期出厂价也不会上涨。

　　五粮液公司表示，注意到有“五粮液出厂价每瓶上涨50元”的传闻，但公司从未发布过涨价的消息。至于传闻提到的涨价是为了“满足消费者身份需求”，五粮液公司认为，影响产品价格的因素很多，原材料、人工、运输等都可能造成成本压力，但是五粮液不会用所谓的“身份需求”当做涨价的理由。

　　五粮液董事长唐桥回应“涨价说”

　　五粮液股份有限公司董事长唐桥在接受记者采访时回应了有关55度五粮液的卖场售价已到818元的报道。唐桥称，五粮液自2009年年初调价后，出厂价再未涨过，虽然年关渐近，五粮液目前也没有涨价打算。

　　据了解，近期酿酒业由于人工、原料等价格上涨，使酒企成本上升，诸多白酒企业相继提价。对此，唐桥表示，国家刚刚发布了“国16条”平抑物价，预计“十二五”规划也将对物价上涨会做出重点调控，五粮液作为国企不能带头涨价。

　　大幅涨价有何良苦用心

　　有利于提高求人办事的成功率。春节是求人办事送礼的最好时机，而求人办事送礼讲究的是贵重，那种“礼轻情义重”在这种事情上就是扯淡。本来，求人办事送昂贵的“国酒”茅台是最佳选择，然而，“国酒”茅台在市场上常常有价无货，比较难买到，许多送礼人只好退而求次送五粮液。如果五粮液涨到和茅台差不多一样贵，这无疑会减轻送礼人忐忑不安的心情，增加送礼人的信心，让他们同样可以和送茅台的人一样“雄赳赳，气昂昂”地跨进领导的家里。

　　涨价将有利于部门单位突击花钱。每年接近年底时，许多部门单位都会为还没有花完的经费而发愁，怎么办呢？吃掉，喝掉。今天这个单位的年终聚餐，明天那个部门年终宴请，一瓶五粮液涨一百，几百瓶，几千瓶下来，无形中就帮助这些部门单位多花掉几万，几十万，快速减轻了这些部门单位钱花不完的负担。

　　告白澄清是自毁身份

　　通胀时代，是商品就思谋着要趁势涨价，连价格和身份“高处不胜寒”的五粮液，也开始大幅提价。然而，涨价需要有冠冕堂皇的理由，比如五粮液的涨价理由就显得“大气”和“高贵”——“为满足消费者身份需求”。这无疑是在告诫占人口绝大多数的普通消费群体：五粮液涨价与你们无关，因为你们的低消费水平，与五粮液的高贵身份不配。

　　五粮液的直率令人惊愕。其一，是公开向百姓示威：既然你们消费不起五粮液，就无权对我们的涨价行为评头论足，你们还是喝着劣质酒，一边凉快去吧。其二，是公然向权贵示好：你们才是五粮液的衣食父母、五粮液的上帝，我们涨价，并不影响你们的消费需求，而且将你们的身份又提高了一等。

　　质疑声中连连涨 高档白酒凭啥坐地起价

　　专家同时指出，高档白酒市场供不应求的背后存在“虚火”。复旦大学经济学院孙立坚教授说，近年来高档白酒价格暴涨，一方面是国内高收入群体形成，体现身份的奢侈品消费形成了某种奇特的“刚性需求”，炫耀性消费需求猛增让市场有机可乘。因为某些特定群体对此类高价消费品没有支付问题，所以从厂商到零售渠道都敢于大胆涨价，这是消费心理推动的。

　　从供应角度来说，由于高档白酒具有一定的垄断性，缺乏市场机制调控，也没有相应的价格监管，只要市场购买力和购买欲望足以支撑，暴利就可以持续下去。而且，不排除一些企业通过控制产量和出货量等方法，人为加剧产品的稀缺性，“这样一来，企业就可以理直气壮地把价格涨上去，赚取更高利润。”

　　五粮液2010年销售收入迈上400亿台阶

　　2月1日，五粮液集团公司2010年度总结暨表彰大会举行。宜宾市委书记杨冬生、市长吴光镭、省国资委副巡视员杨全等出席会议。会议由五粮液集团公司党委副书记、总裁，五粮液股份公司董事长唐桥主持。

　　2010年，五粮液公司以强劲增长势头，开创了全面增长新局面，确保“十一五”完美收官。全年实现销售收入403.61亿元，同比增长 15.22%；利税同比增长59.21%；出口创汇同比增长34.97%。其中主业白酒产销实现历史新突破，各项生产指标再创新高。五粮液及系列产品销售收入同比大幅度增长，五粮液牌白酒再夺全国同类产品销售冠军，新品永福酱酒甫一上市即获得专家和消费者高度认同，市场形势喜人。同时，五粮液公司多元化产业竞争力进一步提升，发展后劲日趋增强。普什、环球、安吉物流和丽彩等几个主要子集团公司均取得较大发展，保健酒公司已跻身保健酒行业第二位。

　　高管涨薪10余倍独享涨价红利

　　1年的时间，涨薪10余倍。就在外界传言五粮液将在年底提高出厂价时，率先提高的却是五粮液高管们的薪酬。

　　近日，五粮液公布了新的高管薪酬方案，其2009年公司高管考核领取薪酬金额大幅上涨，10位高管薪酬水平从之前的年薪不足10万元，上调到人均年薪119万元。

　　就在14个月前，五粮液由于身陷证监会调查门而面临信任危机。五粮液股份公司董事长唐桥自掏约44万元购买五粮液2万股股票，外界有人质疑年薪仅有9.25万元的唐桥如何筹得这笔钱。

　　矛盾的焦点倒不是彼时在整个上市公司中年薪较低的五粮液高管们的收入来源，而是直指五粮液高管们在集团和股份公司同时拿“双份”收入。五粮液集团董事长王国春和唐桥等人的考核主要和五粮液集团挂钩，从而造成五粮液母子公司关联交易不断、信息不透明。

[责任编辑：莫莫]